Ко мне обратился клиент с желанием уйти с маркетплейсов и осуществлять продажи на своем сайте.

План работ:
● Ребрендинг. Сознание нового фирменного стиля.

● Съемка фото- и видеоконтента на сайт в фирменной стилистике.

● Создание каталога на сайте для дальнейшей удобной выгрузки товарного фида.

● Настройка контекстной рекламы товарной галереи в Яндекс.Директ.

НАЧАЛО РАБОТЫ. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ.

Любой свой проект я начинаю с проведения маркетингового исследования. Это нужно для того, чтобы составить успешную digital-стратегию.

Были проведены:

• Конкурентный анализ,
• Анализ рынка и предложений конкурентов,
• Анализ информации с форумов и соцсетей,
• Выявление скрытых потребностей клиентов.
  

В итоге анализа получаем таблицу соответствия потребностей клиента и нашего товара. Из слабых сторон конкурентов делаем наши сильные. Это нужно для того, чтобы товар клиента был не просто конкурентоспособен, а даже лучше чем конкуренты.

На основе конкурентного анализа были разработаны: УТП, офферы, философия бренда, акции, промокоды, тексты на сайт и воронка продаж.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ:
Концепция как одежды, так и всего бренда - минимализм. Первым делом начали с переработки старого логотипа:

Было предложено более 40 вариантов написания логотипа:

В итоге было выбран логотип в написании ниже. Если логотип состоит из написания дизайнерским шрифтом, то очень важно, чтобы этот шрифт поддерживал и русский язык.

После этого была выбрана фирменная палитра цветов: на скрине ниже представлен процесс выбора с клиентом.

РЕФЕРЕНСЫ ДЛЯ ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА:

Вместе с клиентом собрали референсы для съемки одежды и выбрали типаж модели.

ПРОЕКТИРОВАНИЕ И ВЕРСТКА САЙТА:

Сайт был собран па платформе Тильда, были подключены системы метрики и аналитики, заполнены карточки товара в каталоге, настроены фильтры и удобный поиск по товарам. Все картинки сжаты без потери качества с целью ускорения работы сайта на мобильных устройствах.

Были интегрированы сервисы онлайн-оплаты и доставки.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА:

Для контекстной рекламы были выбраны 2 способа размещения - на поиске и товарная галлерея. Товарная галерея формируется из фида практически на автомате, а с рекламой на поиске пришлось потрудиться. Было собрано очень объемное семантическое ядро, сделан упор на запросы по брендам конкурентов (этот способ очень хорошо работает в продаже одежды). Также был настроен ретаргет пос специальной акцией. Ниже примеры рекламы на поиске.